明日的佛教 200

不僅為佛法所不許,也為一般的商業道德所不容,恰如其分地廣告說明,則是必須做的工作。而如何可使得一般的書店、書攤接受佛教的好書,不僅要去說服書店、書攤的從業者,更要緊的是讓廣大社會的一般讀者都知道有這本好書,而願意向就近的書店、書攤購買。如何達成此目的,則須運用大眾傳播工具,以廣告的方式提醒喜愛好書的大眾。問題在於,投下的廣告費能否從書籍的銷售收回成本?這就要看這本書的可讀性之高低和吸引力的大小而定了。不過,已在教內擁有相當穩定銷售量的佛教好書,進一步向社會以廣告推出,應該不是什麼冒險的事。

總之,要把佛教的好書推廣到社會,除了書籍本身的條件,例如夠水準的封面設計,高品質的印刷、裝訂、紙張,有高度可讀性的內容,同時也要運用現代化的商業推銷方法才能成功。唯其開始之時一定有不少困難,例如掌握不到讀者的興趣、性向,或找不到人寫出適合於當前社會大眾所需要的著作,甚且縱使以徵稿方式邀得的作品,經過專家評論認為是優良的著作,向市場推出之後,也不一定是暢銷的書籍。而投下了大量的人力和財力、物力之後,也可能得不到預期的效果。好在類似的佛教事業,多半不是為了營利,而是為了佛法的傳播。若能於平均推出的十本書中,有一本是受到大眾愛讀而成為連續暢銷的佛書,目的就已達成了。

(一九八九年三月十五日《人生》六七期)